Vad?

I ett unikt analysverktyg ger RAM sina mediekunder möjligheten att kartlägga köpbeteendet i hela branscher för att sedan länka samman dessa resultat med enskilda annonsmätningar. Resultatet blir tydliga bilder som inte bara kartlägger marknader utan även förklarar mediets styrkor och ger underlag för säljargumentation och indikerar kommunikationsmål med reklamen.


Hur och varför?

I steg 1 svarar panelmedlemmarna på en generell köpbeteendestudie – oftast per bransch. Både nuvarande och potentiella annonsörer (mediekunder) kan finnas med bland alternativen.  Frågorna skiljer sig något från bransch till bransch och ger grundläggande svar om exempelvis varumärkeskännedom, attityder, preferenser, besöksbeteende, reklamtryck.

I steg 2 följs enskilda annonsörer upp och kopplas ihop med Steg 1. I en standardiserad RAM-annonsmätning mäts en annonsör eller flera annonsörer – som tidigare mätts i Steg 1. Genom ett knapptryck adderas automatiskt köpbeteendefrågorna från Steg 1 till i frågeformuläret för annonsmätningen i Steg 2.

Resultatet är en grafisk redovisning som svarar på hur annonsen förändrat konsumenternas kunskaper, attityder och beteende. Rapportgränssnittet visar också resultatet, själva avkastningen på annonsinvesteringarna – ROI. 

Följande detaljister, branscher (och varumärken) kan undersökas i kopplade köpbeteendestudier: