Vad?

Annonsmätningen visar hur många läsare som observerar en specifik annons i en specifik utgåva och vilken påverkan den har. Resultatet presenteras on-line tillsammans med referensvärden och målgruppsinformation.

Varför?

Undersökningen beskriver annonsens ROI (Return On Investment) genom att mäta observation och effekt. Informationen är värdefull både för annonsören och för mediet eftersom den ökar förståelsen för hur kommunikationen fungerar. Användaren kan själv, direkt efter en avslutad undersökning, göra analyser och koppla resultaten till redaktionell miljö, sida, format, färg, branschsektor, datum och målgrupp etc.

Hur? 

En undersökningsomgång (5–8 annonser) beställs och skickas ut till panelisterna via e-post. Frågeformuläret visar varje annons i dess redaktionella miljö och innehåller ett femtontal frågor, från observation till besöks- och köpintention. Resultat med målgrupps- och referensvärden finns tillgängliga on-line direkt efter avslutad undersökning.

T.ex. kan resultaten för en 1/4-sidig livsmedelsannons jämföras med andra 1/4-sidor från samma bransch.

Nytta?

Annonsmätning är intressant för annonsavdelningar, annonsörer och medie- och reklambyråer. Resultaten används bl.a. för att öka kunskapen om mediets kvalitéer som annonskanal, för att utveckla relationen med annonsörer – och därmed öka annonsförsäljningen – samt för prissättning av olika annonsformat. Efter hand skapas ett verktyg för medierna att ge rekommendationer angående utformning och placering.