Vad?

Webbannonsmätningen ger information om vilka och hur många av besökarna på en sajt som observerat en viss annons och vilken effekt den haft. Resultatet presenteras on-line tillsammans med målgruppsinformation och referensvärden. 

Varför?

Undersökningen beskriver annonsens ROI (Return On Investment) genom att mäta dess observation och effekt. Informationen ökar förståelsen för hur kommunikationen fungerar och är ett komplement till rena trafiksiffror. Användaren kan själv göra analyser och koppla resultaten till olika undersidor, redaktionell miljö, skärmplacering, format, färg, animation, branschsektor, målgrupp etc.

Medieägare som använder RAM för både print och web kan dessutom göra multi-effektanalyser av kampanjer som mätts i bägge kanalerna.

Hur?

En undersökningsomgång (5–8 webbannonser) beställs och skickas ut till panelisterna via e-post. Frågeformuläret visar varje webbannons i dess verkliga miljö på sajten och innehåller ett femtontal frågor, från observation till besöks- och köpintention. Resultat med målgrupps- och referensvärden finns tillgängliga on-line direkt efter avslutad undersökning.

T.ex. kan en banner jämföras med en animerad annons och med snittobsvärden för webbannonser globalt.

Nytta?

Webbannonstester är intressanta för många: webbavdelningar, annonsavdelningar, annonsörer samt medie- och reklambyråer. De används bland annat för att öka kunskapen om sajtens kvalitéer som annonskanal, för att utveckla relationen till annonsörer och därmed öka annonsförsäljningen samt för prissättning av olika annonsformat.