Quoi ?

La mesure de bannières Web permet de connaître le profil et le nombre des visiteurs ayant remarqué une annonce spécifique sur un site et d'en estimer l'impact. Les résultats sont présentés en ligne avec les valeurs de référence et les informations sur le groupe cible.

Pourquoi ?

L'étude décrit le retour sur investissement de l'annonce en mesurant pour cela l'impact et le niveau d'observation (prise en compte). Les informations obtenues améliorent la compréhension du fonctionnement de la communication et constituent un complément aux simples statistiques sur le nombre de visiteurs ou aux taux de connexion. Les utilisateurs peuvent effectuer leurs propres analyses et établir un lien entre les résultats et différentes pages enfant, l'environnement éditorial, l'emplacement sur l'écran, le format, la couleur, l'animation, le secteur d'activité, le public visé, etc.

Les propriétaires de médias qui utilisent le système RAM pour leurs supports de presse écrite et leurs supports Web peuvent aussi mener des analyses à impact multiple de leurs campagnes, mesurées dans les deux canaux.

Comment ?

Dès que vous commandez une série de sondages (portant sur 5 à 8 bannières publicitaires), elle est envoyée aux panélistes par e-mail. Le questionnaire présente chaque bannière dans son environnement réel et comprend environ quinze questions, portant tout d'abord sur l'observation/prise en compte puis sur la motivation des lecteurs à visiter un site ou à acheter un produit. Les résultats du groupe cible et les valeurs de référence sont disponibles en ligne immédiatement après l'achèvement du sondage.

Par exemple, une bannière peut être comparée à une annonce sous forme d'animation et, de façon générale, avec la valeur moyenne des bannières publicitaires.

Avantages ?

Les tests de bannières Web intéressent un grand nombre de personnes : les services Web, les services publicitaires, les annonceurs, ainsi que les agences médias et publicitaires. Les résultats servent, entre autres, à améliorer la compréhension des qualités d'un site en tant que canal publicitaire. Cela permet de développer les relations avec les annonceurs et, par conséquent, d'augmenter les ventes d'annonces publicitaires, ainsi que d'évaluer le coût de différents formats d'annonces.